封禁！12万个微信直播间遭处分；小红书替换战略负责人丨一周电商大事
【亿邦原创】封禁！12万个微信直播间遭处分；美团出海！小象超市出海首站杀入沙特；小红书替换战略担任人；王思聪再次进军餐饮丨电商大事
大公司·大事件
1、微信小店灰度测验“送礼物” 受年青集体重视
12月18日，微信小店发布公告，称敞开新功用“送礼物”的灰度测验，除珠宝、教育训练两大类目外，其他类目原价不超越1万元的微信小店产品，都将默许支撑“送礼物”功用。这意味着，该测验和全量上线几乎没有差异。
详细来看，满意规矩的产品和店肆将主动注册“送礼物”功用，用户轻触“送给朋友”拉起“承认礼物”页面，挑选样式、阅读金额、挑选朋友并完结付出后，礼物即主动送出。收货地址由接纳方填写，在收下礼物前，接纳方还能够挑选替换该产品下价格相同的其他样式。
这是小店晋级往后，微信电商生态较为要害的一次改变。“送礼物”首要针对微信生态的交际场景，灰度测验首日遭到许多年青人群重视。不少调查人士以为，就像十年前“红包”改变了微信付出，“送礼物”也有或许重塑微信电商。
2、微信本年已主动冲击12万余个售假直播间
据《2024微信品牌维护陈述》发表：2024年1月1日至2024年10月31日，微信累计对近1.2万个售假账号采纳从封禁必定期限到永久封禁的处分办法，占同一时期被处分账号的30%，较去年同比增加33.3%。同期，微信累计主动冲击了12万余个售假直播间，处分了3.2万名售假主播。
3、微信发布推客功用保证金 带货组织需缴20万元
继微信上线推客方法之后，带货组织（原团长）的保证金也已发布。带货组织若请求运用推客带货功用，需另行交纳18万元的保证金，加上入驻优选联盟的2万元保证金，合计20万元。据了解，尽管官方现已宣告上线推客方法，但相关的API接口没有对外开放，仍在调试中。
4、微信小店发布2025年货节商家鼓励方案
日前，微信小店发布了2025年货节活动鼓励方案，活动期间，主播作为带货主播挑选“购物”类目开播，累计成交数据满意对应方针门槛，并契合活动要求，即可取得对应电商生长卡鼓励。单个主播账号在本活动中，即时鼓励部分最多可获30万点电商生长卡鼓励；即时鼓励加活动后鼓励累计最多可取得60万点电商生长卡鼓励。而电商生长卡可用于视频号账号直播投流。
据悉，此次活动周期为2024年12月26日至2025年1月12日。一级类目餐饮、酒旅不参加，类目产品GMV不计入本活动鼓励方案的GMV计算数据。
1、饿了么加码即时零售 晋级“青蓝方案”扶持仓店商家
日前，饿了么晋级此前针对仓店商家推出的“青蓝方案”。此次晋级，途径将在返佣、推行、流量、物流、产品等多维度加大投入力度。详细来说，在2024年12月至2025年2月期间，饿了么将对全国超越250个城市的连锁商家推出新开仓返佣鼓励，契合查核要求，单门店合格后最高可取得现金3万元，但途径方面并未发布详细查核要求。
2、“通义”运用团队从阿里云分拆 并入阿里智能信息工作群
据媒体音讯，阿里旗下AI运用“通义”近期正式从阿里云分拆，并入阿里智能信息工作群。此次调整包含通义To C方向的产品司理，以及相关的工程团队，一同调整至阿里智能信息工作群。调整后，通义PC及App团队与智能查找产品“夸克”平级，原有的通义实验室，仍然留在阿里云体系内。这一举动，能够看作是阿里整理内部AI To C运用的一步。
3、阿里在日本推出电商APP——TAO
12月18日音讯，阿里巴巴集团日前宣告将面向日本商场推出电商APP「TAO」。阿里表明，未来将扩展人员，全面开辟日本商场。据悉，该APP已于10月上线，出售服装、杂货、数字相关产品等超越300万种产品，一同还具有由人工智能（AI）依据顾客的偏好引荐产品的功用。现在，该途径商家资源均来自天猫、淘宝，从我国发货。值得注意的是，这是淘宝在海外的榜首个本乡化电商APP。（时髦无国界）
1、抖音生活服务整治歹意贱价
抖音生活服务面向归纳职业一切商家推出了歹意贱价产品办理标准。制止商家经过虚拟产品原价/划线价、不合理贱价、设置贱价无效SKU、借A卖B等方法，以显着低于商场的价格，诱导用户点击并购买产品。首要体现包含但不限于歹意运用营销东西打破价格标准、产品sku设置不标准、产品定价信息不合理、夸张产品原价/划线价、虚伪优惠等。
此规矩将于2024年12月25日正式收效。商家可先进行整改自查，如有违规产品可自行修正或下架产品。截止到12月24日，途径将对已发布产品进行排查复核，许多发布违规产品商家将被歇业。
2、抖音：达人探店为线下商家创收超1333亿元
12月17日，抖音生活服务发布年度探店数据，2024年达人探店为线下商家带来总计超越1333亿元经济收益，探店视频、直播带动商家增收53%；达人探店对中小商家生意的带动尤为显着，2024年探店达人协助近144万中小商家增收超越425亿元。
与此一同，越来越多普通人以探店为业。到2024年11月，抖音生活服务有超336万人靠探店取得收入。途径计算显现，年出售额在50万元到500万元之间的达人中，粉丝量1万以下的达人占比超越了57%。
3、抖音上线智能购物，加码AI电商
日前，抖音电商已依据豆包大模型算法正式上线AI导购服务“智能购物”，进口坐落抖音商城APP的个人中心内。进入抖音电商“智能购物”服务后，用户能够向AI问询和比照产品，用户也能够看到契合消费需求的选品攻略。攻略以视频说明的方法展现，运用户对自己的消费决议方案有更为直观的参阅。
本年5月，抖音电商曾小范围测验面向C端的AI电商服务“AI购物小帮手”，由上海团队担任，期望能够打造服务亿级用户的AI明星产品，经过AI技能提高用户购买体会以及事务功率。
1、快手发动“付费短剧会员”方法
快手面向短剧协作方推出了全新的商业变现方法，即“付费短剧会员”。
一位短剧职业人士表明，在该方法下，快手会依据短剧播映时长再依照必定份额与协作方进行会员费分红。而为了招引更多协作方入驻，新方法扶持期，快手途径不进行抽佣，100%会员费收入将让利协作方。
据悉，在快手App，“付费短剧会员”功用现已上线，3天、7天、30天会员卡优惠后价格为2.8元、4.8元、16.8元，注册会员后用户可在相应期限内免费观看到超8000部付费短剧。
2、快手2025年货节敞开
快手于12月14日召开了2025年货节商家大会，年货节将结合内容场域及泛货架场域不同运营特色，依据商家和达人层级拟定鼓励方针，推出各种活动玩法，让商家同享大促盈余。快手年货节将以全域增加为方针，拟定“分层扶持方案”。短视频场域，途径推出了“逐日”“揽星”等方针，为商家供给专属流量鼓励。此次年货节还上线了“年货爆品方案”。快手商城作为泛货架场域中心买卖阵地，也将要点运营爆款产品，并协作大牌年货专属购、年货抢先囤等玩法，促进用户更快成交转化，使商家完结全域共赢。
现在，2025快手年货节预售期已开端，12月21日至1月5日为正式期，1月6日到1月12日为福利返场期。
1、美团内测多店下单一致配送功用
亿邦动力独家得悉，美团正内测“多店分配买，骑手一同送”功用。即在某一固定商圈内，用户可一次性一同购买最多3个商家的餐饮产品，最后由骑手一致配送。
现在，参加内测多为大牌餐饮商家，如农耕记、杨国福、华莱士、库迪咖啡、爸爸糖手艺吐司等等。每个品牌上线20个单品（均有动销），终究在结算页面，每笔订单用户都可运用美团红包。
此功用在电商职业并非新玩法，相似于加购结算、分配购等。除了为用户带来便当外，其本质仍是检测骑手的运力分配才能，趁便处理单店产品掩盖不全的问题。假如产品组的好，又可半个小时送到，用户体会可大幅提高。
2、美团无人机出海首站落地迪拜
美团无人机事务正式出海，首站选在阿联酋人口最多的城市迪拜，现在已完结商业化运用落地。该事务在海外的名称是“Keeta Drone”，从初期的虚拟项目组方法到现在现已建立新事务部门，由美团副总裁、无人机事务部担任人毛一年牵头，现在产研团队和事务条线均有必定规划，并在海外设有全职职工。
知情人士泄漏，Keeta Drone初期的运营状况相似“3PL”（第三方物流）——与一些餐饮连锁企业达到协作，承受其在迪拜特定区域内的配送服务。此外，Keeta Drone还在与当地医院洽谈，后续将拓宽药品配送等医药场景，逐步将餐饮、生鲜、药品等品类都接入供给。
3、美团小象超市发动出海举动 首站沙特
美团前置仓事务小象超市已敞开出海进程，首站仍然落地沙特，由刘薇牵头。刘薇此前先后担任过快驴相关事务、美团优选区域运营部、到店工作群产品部等担任人。
据知情人士泄漏，小象超市出海项目组的成员首要从优选、快驴、小象事务中抽调而来，其间产研团队先行，已有上百人，事务团队也已有数十人，“规划并不小，但前期阶段做得很慎重，保密度也很高。”
上线沙特至今，Keeta尽管还难谈老练，但增加比较达观。知情人士称，Keeta外卖下一年还会继续向迪拜等地拓宽。
1、拼多多内测新功用：商家“退货包运费”标识仅部分用户可见
12月19日音讯，拼多多正在内测精选用户版顾客体会提高方案。据悉，途径将为注册上述方案的商家精选出合适的用户，为商家供给更精准高效、本钱更低的用户退货体会提高方案。
这意味着，商家只需求对途径精选出的部分用户供给退货包运费等服务即可，提高其购物体会，在必定程度上削减商家本钱。此前，当商家注册顾客体会提高方案后，适用范围为途径内一切用户。
1、小红书替换战略担任人 一同筹建战略出资团队主投AI运用
据媒体音讯，今天资来源合伙人戴丽丹近期已参加小红书，担任战略，向小红书中心办理层报告。戴丽丹结业于北京大学，后参加百度任地图产品司理，2013年-2015年在哈佛商学院攻读MBA。尔后，戴丽丹参加徐新兴办的今天本钱，于2022年升任今天本钱合伙人。
此前，小红书不同战略方向各有担任人，往后一致向戴丽丹报告。别的，戴丽丹还将担任方案组成的战略出资团队，主投硬科技，尤其是AI运用。小红书原出资团队不变，继续做财政出资。
跨境·电商
1、TikTok Shop全保管运营策略晋级
在12月17日举办的“2025春夏招品会”上，TikTok Shop晋级了全保管方法商家运营策略：携手商家将高质量、高单价的“优质好货”卖向全球。途径倡议商家活跃提高产品质量，不卷贱价，这不只意味着为顾客供给更优质的内容、产品与服务，打造更好的购物体会；也意味着产品卖有所值，商家取得恰当赢利，助力商家完结可继续盈余和开展。一同，途径也将为“优质好货”供给丰盛方针鼓励，并深度调集产业带商家潜能，助力商家在2025年精准发力，冲击销量更大迸发。
2、TikTok Shop缩短东南亚跨境订单履约时效至96小时
据官方音讯，为继续保证东南亚跨境电商事务的开展，进一步提高买家体会，TikTok Shop将于2024年12月23日起对东南亚跨境直发订单的履约规矩进行调整和优化。
从12月23日起，查核时效将由现在的“120小时”缩短至“96小时”。这意味着卖家有必要保证在买家下单后的96小时内，包裹已运送至TikTok Shop的库房或指定地址。一旦包裹抵达库房或完结扫描，体系将主动更新订单状况为“已发货”。因而，卖家应及时查看订单状况，保证在下单后96小时内，订单状况已更新至“已发货”。
3、Temu沙特与荷兰服务行将上线
据官方音讯，Temu沙特半保管C端服务将于12月27日上线，而B端产品上架时刻为12月25日。一同，荷兰的对客服务已正式上线，波兰将于12月17日开放入驻。Temu半保管服务自本年3月发动以来，已掩盖19个国家，包含美国、加拿大、英国、德国、法国、意大利、西班牙、澳大利亚、新西兰、日本、捷克、波兰、荷兰、比利时、葡萄牙、匈牙利、瑞典、墨西哥和中东。未来还方案在泰国、土耳其等国家推出服务。
4、TEMU宣告敞开墨西哥本地卖家方案
TEMU宣告敞开墨西哥本地卖家方案，约请墨西哥卖家参加途径，削减对我国进口产品的依靠，并加强与墨西哥本乡企业的协作。墨西哥本地的卖家将能够经过该方案参加途径，特别面向那些具有本地库存并能够自行办理物流的墨西哥企业。这种本地化的方法有助于加快产品配送，提高交货功率，并扩展原产地产品的供给。选定的卖家将可自行办理物流，并经过当地库房发货，然后缩短交货时刻并扩展墨西哥本地产品的供给。
5、Shopee晋级主动竞价功用
据官方音讯，Shopee产品广告功用将在菲律宾、越南、马来西亚、泰国、新加坡、台湾站点全面晋级为全站推行，并于2025年1月6日彻底下线。该功用为主动竞价，晋级过程中部分产品广告“主动晋级”，这部分产品为仅有产品广告的产品；剩下产品广告需求卖家手动审阅承认晋级。此外，2025年1月6日，假如一个产品还存在正在运转/排期中的产品广告 广告，该产品相关的一切广告活动主动中止，体系将主动为产品创立一条新的全站推行活动。
你或许关怀的事
1、微盟：正接通微信小店，将支撑“送礼物”功用
受微信小店注册“送礼物”功用影响，12月19日，微盟盘中一度涨超50%。其相关担任人表明，作为腾讯重要的生态协作伙伴之一，微盟小程序正首先接入微信小店，支撑商家参加微信电商生态；现在相关产品正进行对接，为用户供给愈加丰厚的购物挑选和愈加快捷的购物体会。
此前微信小店发布公告，称敞开新功用“送礼物”的灰度测验，除珠宝、教育训练两大类目外，其他类目原价不超越1万元的微信小店产品，都将默许支撑“送礼物”功用。不少调查人士以为，“送礼物”也有或许重塑微信电商。
2、蜜雪冰城回应多个城市门店提价：运营本钱改变
12月16日，广州多家蜜雪冰城门店在小程序上发布公告称，“归纳门店运营状况，12月16日起，本店堂食/小程序App饮品（含冰淇淋系列）门市价加1元”。从蜜雪冰城方面得悉，此次提价触及的是广州、深圳、北京部分区域门店。蜜雪冰城总部客服回应称，“归纳考虑商场要素和门店运营，咱们针对单个区域产品进行了一致调整，其他区域的价格保持不变。”
针对后续是否会继续调整和康复原价，蜜雪冰城官方客服则称，暂时未接到告诉。有顾客以为，提价一元能够承受，但期望不要再高了。业内人士表明，在上下流及供给链本钱攀升的节点，提价归于正常商业行为。（南方都市报、榜首财经）
3、王思聪开了一家牛排店2025年Q1拓宽至100家门店
日前一家名为“牛校长”的现烤牛肉干专营店在北京望京商圈开业。该店在宣传上与万达集团董事长王健林之子王思聪进行了深度绑定。天眼查显现，牛校长品牌隶归于北京牛校长餐饮服务有限公司，大股东北京寰聚商业办理有限公司持股35%，而寰聚商管的董事长正是王思聪。
据官方的抖音账号，“牛校长”要把牛排+意面+例汤套餐打到20元的贱价。且2025年榜首季度方案开出100家门店。
4、巴黎贝甜门店拟下一年在华开100家店
据媒体音讯，韩国SPC集团已拟定方案，在2030年前于全球开设1.2万家巴黎贝甜 (Paris Baguette) 门店，其间，2025年于我国再开设100家门店，一同还将扩展其在东亚区域的事务。
据悉，巴黎贝甜建立于1988年，是韩国最大的餐饮连锁店之一，现具有3750家门店，于2004年初次进军我国商场。
5、皮爷咖啡推出平价新品牌 首店落地北京
日前，皮爷咖啡旗下新品牌Ora Coffee首店在北京开业。比照人均30+的皮爷，Ora Coffee价格显着友爱许多，15元的美式、20元的拿铁令其被顾客点评为“和manner很附近”，优惠价下的美式乃至只卖9.9元一杯。
从菜单来看，Ora Coffee除了餐品，也推出了贝果、帕尼尼、羊角包等烘焙产品，价格在9～20元之间。
据悉，皮爷咖啡于1966年在美国加州建立，其主打坚持“手艺烘培每一批咖啡豆”。2017年，皮爷咖啡在上海开出了我国首店。依据窄门餐眼数据（更新至2024年11月7日），该品牌已开出246家门店，掩盖13个省份、24个城市。
6、沃尔玛我国门店全面上线美团 接入美团配送
日前，沃尔玛我国与美团宣告达到战略协作，两边将充分发挥各自优势，在即时配送、产品丰厚度、产品运营、数字化客户才能和数字营销等方面深度协作，一起打造以顾客为中心的全途径零售新势能，为顾客供给愈加快捷的购物体会。现在，全国沃尔玛门店现已全面上线美团，并接入美团配送。
加快全途径转型，是沃尔玛门店革新的重要战略举动之一。现在，沃尔玛我国电商事务占比已接近一半。沃尔玛我国和美团的战略协作，也包含了仓店方法的探究、履约配送服务的晋级、牵牛花的赋能，以及线上线下场景一体化的打磨和打破。
7、UR海外最大店落户曼谷
快时髦品牌UR在泰国曼谷开设其海外最大门店。该门店坐落曼谷新地标OneBangkok项目内，经营面积约2700㎡。据悉，UR现在在海外具有约20家门店，首要散布在泰国、新加坡、菲律宾和马来西亚等东南亚国家。其间泰国商场已有4家店。该集团方案在未来5年内，将旗下各品牌的海外门店总数扩展至200家。
8、又一外资美妆退出我国
12月16日，护肤品牌Boscia博倩叶在小红书发布声明，称品牌海外旗舰店于12月15日23:59中止运营，到时不再接纳新订单。现在该品牌小红书和抖音官方店肆已清空产品，天猫海外旗舰店已停止运营。
2024年5月9日，Boscia小红书官号曾发布图文称，品牌自5月31日暂停boscia.com在美国的网络出售，后续会更专心于我国商场，并继续拓宽不同途径。据悉，2024年4月，Boscia品牌曾进入小红书头部达人沈梦辰和董洁的直播间。
Boscia以天然植物和科学护肤为理念，该品牌小红书官号显现，品牌自称为“clean beauty理念发起者”。其母公司FANCL集团为日企，建立于1980年，以无增加化妆品为企业理念，旗下化妆品品牌还包含FANCL、Attenir、BRANCHIC。
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