阿里折价出售银泰百货股份；微信小店灰度测验送礼物功用丨零售电商周报

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【亿邦原创】阿里折价出售银泰百货股份；微信小店灰度测验送礼物功用；小红书承认2025年商业化三大方向丨零售电商周报

途径动作

【阿里巴巴】

1、阿里巴巴将出售银泰百货股份给雅戈尔

12月17日音讯，阿里巴巴拟出售所持银泰百货股份，收买方为雅戈尔。今天，阿里巴巴在港交所发布公告，赞同将所持悉数银泰股权以约74亿元人民币向雅戈尔集团和银泰办理团队成员组成的买方财团出售（约占银泰股权的99%）。

2、饿了么晋级“青蓝方案”扶持仓店商家

日前饿了么晋级此前针对仓店商家推出的“青蓝方案”。此次晋级，途径将在返佣、推行、流量、物流、产品等多维度加大投入力度。详细来说，在2024年12月至2025年2月期间，饿了么将对全国超越250个城市的连锁商家推出新开仓返佣鼓励，契合查核要求，单门店合格后最高可取得现金3万元，但途径方面并未发布详细查核要求。

一同，途径还可供给优质选址服务，协助商家在更优质的商圈开仓，取得更多的用户和流量。此外，新仓鼓励权益还包含高额推行1折券，专属的高补助力度的营销补助活动、物料、流量定坑资源。此前，商家可取得的权益是在专属营销活动中拿到最高70%补助。

3、饿了么推出“超抢手” 促销活动

日前饿了么揭露宣告推出名为“超抢手”的促销活动，针对商家单个爆款产品进行贱价促销，与美团此前推出的“神抢手”东西极为类似。不一样的是，美团“神抢手”具有直播、短视频等更有体现力的方法，饿了么“超抢手”则依然连续了传统的图文体现方法。

现在，饿了么“超抢手”频道进口坐落途径APP店肆信息流之上，主打“爆款好价天天有”。当用户进入该频道后，能够看见“引荐”“大牌专区”“超值抢购”等不同主题信息流。在“超抢手”频道，用户除了能够直接购买产品兑换券并挑选当即运用进行配送外，还能够挑选“先囤后送”，即购买产品的兑换券，并在有用期内运用。值得注意的是，上述产品兑换券过期能够主动退。

【京东】

1、2025年京东年货节敞开招商

京东日前发布了2025年年货节的招商规矩。规矩显现，京东2025年年货节长达43天，其间2024年12月24日0时至19时59分为预热期；12月24日晚8时至2025年2月4日23点59分为正式活动时刻。招商时刻为2024年12月9日10:00:00至2025年2月4日23:59:59。

【腾讯】

1、微信小店灰度测验送礼物功用

12月18日，微信小店发布公告，称敞开新功用“送礼物”的灰度测验，除珠宝、教育训练两大类目外，其他类目原价不超越1万元的微信小店产品，都将默许支撑“送礼物”功用。这意味着，该测验和全量上线几乎没有差异。

详细来看，满意规矩的产品和店肆将主动注册“送礼物”功用，用户轻触“送给朋友”拉起“承认礼物”页面，挑选样式、阅读金额、挑选朋友并完结付出后，礼物即主动送出。收货地址由接纳方填写，在收下礼物前，接纳方还能够挑选替换该产品下价格相同的其他样式。

这是小店晋级往后，微信电商生态较为要害的一次改变。“送礼物”首要针对微信生态的交际场景，灰度测验首日遭到许多年青人群重视。不少调查人士以为，就像十年前“红包”改变了微信付出，“送礼物”也有或许重塑微信电商。

2、微信小店发布2025年货节商家鼓励方案

日前，微信小店发布了2025年货节活动鼓励方案，活动期间，主播作为带货主播挑选“购物”类目开播，累计成交数据满意对应方针门槛，并契合活动要求，即可取得对应电商生长卡鼓励。单个主播账号在本活动中，即时鼓励部分最多可获30万点电商生长卡鼓励；即时鼓励加活动后鼓励累计最多可取得60万点电商生长卡鼓励。而电商生长卡可用于视频号账号直播投流。

据悉，此次活动周期为2024年12月26日至2025年1月12日。一级类目餐饮、酒旅不参加，类目产品GMV不计入本活动鼓励方案的GMV计算数据。

【抖音】

1、抖音电商双12：成交破千万直播间超500个

抖音商城年终狂欢季双12正式收官。从途径发布的数据来看，多职业商家成绩跃升，成交同比超100%的品牌达2.6万个，超500%的品牌近1.3万个。抢手品类消费需求旺盛，车厘子环比完结3倍添加；在作者方面，成交同比超100%的电商作者26万，成交同比超500%的有13万；各场域体现全面迸发，累计成交破千万直播间超500个，查找GMV、产品卡GMV同比添加超70%。

2、抖音上线智能购物，加码AI电商

日前，抖音电商已依据豆包大模型算法正式上线AI导购服务“智能购物”，进口坐落抖音商城APP的个人中心内。进入抖音电商“智能购物”服务后，用户能够向AI问询和比照产品，用户也能够看到契合消费需求的选品攻略。攻略以视频说明的方法展示，运用户对自己的消费决议方案有更为直观的参阅。

本年5月，抖音电商曾小范围测验面向C端的AI电商服务“AI购物小帮手”，由上海团队担任，希望能够打造服务亿级用户的AI明星产品，经过AI技能提高用户购买体会以及事务功率。

3、抖音：达人探店为线下商家创收超1333亿元

12月17日，抖音生活服务发布年度探店数据，2024年达人探店为线下商家带来总计超越1333亿元经济收益，探店视频、直播带动商家增收53%；达人探店对中小商家生意的带动尤为显着，2024年探店达人协助近144万中小商家增收超越425亿元。

与此一同，越来越多普通人以探店为业。到2024年11月，抖音生活服务有超336万人靠探店取得收入。途径计算显现，年出售额在50万元到500万元之间的达人中，粉丝量1万以下的达人占比超越了57%。

4、抖音生活服务整治歹意贱价

抖音生活服务面向归纳职业一切商家推出了歹意贱价产品办理标准。制止商家经过虚拟产品原价/划线价、不合理贱价、设置贱价无效SKU、借A卖B等方法，以显着低于商场的价格，诱导用户点击并购买产品。首要体现包含但不限于歹意运用营销东西打破价格标准、产品sku设置不标准、产品定价信息不合理、夸张产品原价/划线价、虚伪优惠等。

此规矩将于2024年12月25日正式收效。商家可先进行整改自查，如有违规产品可自行修正或下架产品。截止到12月24日，途径将对已发布产品进行排查复核，许多发布违规产品商家将被歇业。

【快手】

1、快手2025年货节敞开

快手于12月14日召开了2025年货节商家大会，年货节将结合内容场域及泛货架场域不同运营特征，依据商家和达人层级拟定鼓励方针，推出各种活动玩法，让商家同享大促盈利。快手年货节将以全域添加为方针，拟定“分层扶持方案”。短视频场域，途径推出了“逐日”“揽星”等方针，为商家供给专属流量鼓励。此次年货节还上线了“年货爆品方案”。快手商城作为泛货架场域中心买卖阵地，也将要点运营爆款产品，并协作大牌年货专属购、年货抢先囤等玩法，促进用户更快成交转化，使商家完结全域共赢。现在，2025快手年货节预售期已开端，12月21日至1月5日为正式期，1月6日到1月12日为福利返场期。

2、快手发动“付费短剧会员”形式

快手面向短剧协作方推出了全新的商业变现形式，即“付费短剧会员”。一位短剧职业人士表明，在该形式下，快手会依据短剧播映时长再依照必定份额与协作方进行会员费分红。而为了招引更多协作方入驻，新形式扶持期，快手途径不进行抽佣，100%会员费收入将让利协作方。

据悉，在快手App，“付费短剧会员”功用现已上线，3天、7天、30天会员卡优惠后价格为2.8元、4.8元、16.8元，注册会员后用户可在相应期限内免费观看到超8000部付费短剧。

【拼多多】

1、拼多多内测新功用：商家退货包运费标识能够仅部分用户可见

为提高商家店肆销量和用户满意度，拼多多正在内测精选用户版顾客体会提高方案。据悉，途径将为注册上述方案的商家精选出合适的用户，为商家供给更精准高效、本钱更低的用户退货体会提高方案。

这意味着，商家只需求对途径精选出的部分用户供给退货包运费等服务即可，提高其购物体会，在必定程度上削减商家本钱。此前，当商家注册顾客体会提高方案后，适用范围为途径内一切用户。

现在，商家注册上述方案后，将在必定时刻段内，享有途径对精选用户订单供给的免服务费以及扣头福利。精选用户也可经过专属查找要害词和筛选项一键找到商家产品，商家只需为这些订单承当费用。

【美团】

1、沃尔玛与美团官宣协作

沃尔玛我国与美团宣告达到战略协作，两边将充分发挥各自优势，在即时配送、产品丰厚度、产品运营、数字化客户才能和数字营销等方面深度协作，一同打造以顾客为中心的全途径零售新势能，为顾客供给愈加快捷的购物体会。现在，全国沃尔玛门店现已全面上线美团，并接入美团配送。

加快全途径转型，是沃尔玛门店改造的重要战略行动之一。现在，沃尔玛我国电商事务占比已挨近一半。沃尔玛我国和美团的战略协作，也包含了仓店形式的探究、履约配送服务的晋级、牵牛花的赋能，以及线上线下场景一体化的打磨和打破。

2、美团外卖内测多店下单一致配送功用

亿邦动力独家得悉，美团正内测“多店分配买，骑手一同送”功用。即在某一固定商圈内，用户可一次性一同购买最多3个商家的餐饮产品，最后由骑手一致配送。

现在，参加内测多为大牌餐饮商家，如农耕记、杨国福、华莱士、库迪咖啡、爸爸糖手艺吐司等等。每个品牌上线20个单品（均有动销），终究在结算页面，每笔订单用户都可运用美团红包。

此功用在电商职业并非新玩法，类似于加购结算、分配购等。除了为用户带来便当外，其本质仍是检测骑手的运力分配才能，趁便处理单店产品掩盖不全的问题。假如产品组的好，又可半个小时送到，用户体会可大幅提高。

【小红书】

1、小红书发布AIPS人群财物模型与完好种草衡量处理方案

小红书举行以“种草，让生意更进一步”为主题的2025年WILL商业大会。会上正式发布“AIPS人群财物模型”，并经过种草联盟打通淘宝、京东、唯品会三大电商途径数据，以及与品牌一方数据协作。从种草的进程衡量、成果衡量两个维度，初次完好展示小红书种草的衡量处理方案，使品牌更清楚地看到种草与生意添加之间的相关。小红书CMO之恒泄漏，在小红书种草排名Top 2000的SPU，年销量同比增速都全面跑赢职业大盘，完结逆势添加。

2、小红书替换战略担任人一同筹建战略出资团队主投AI使用

据媒体音讯，今天资来源合伙人戴丽丹近期已参加小红书，担任战略，向小红书中心办理层报告。戴丽丹结业于北京大学，后参加百度任地图产品司理，2013年-2015年在哈佛商学院攻读MBA。尔后，戴丽丹参加徐新兴办的今天本钱，于2022年升任今天本钱合伙人。

此前，小红书不同战略方向各有担任人，往后一致向戴丽丹报告。别的，戴丽丹还将担任方案组成的战略出资团队，主投硬科技，尤其是AI使用。小红书原出资团队不变，继续做财政出资。

3、小红书将对“录播”与“消沉直播”问题展开专项管理

小红书日前公告称，为保护途径用户权益，保护途径直播内容生态，途径将于2024年12月26日起对“录播”与“消沉直播”问题展开专项管理，到时将针对以上违规行为处以约束直播权限、扣除账号诺言分、扣除商家违规积分、扣除违约金等处分动作，请商家与买手及时防止违规避免触发违规处分。

4、小红书日均查找量挨近6亿次

据悉，2024年四季度，小红书日均查找量现已挨近6亿次。据业内人士估量，百度的日均查找量略高于10亿次，现在小红书日均查找量现已超越百度一半。小红书查找量在曩昔一年半时刻内挨近翻倍，2023年中其日均查找量为3亿次。

5、小红书承认2025年商业化三大方向

小红书于近来承认了2025年商业化三大方向：职业上从聚集消费品向满意多职业的需求扩展，要点向生活服务等头绪职业打破；商业产品才能上，更多着力在种草投进之中的优化、种草的投后衡量以及客户生意头绪的直接交给等；生态上走向更大敞开，未来将直接与更多途径、不同职业商家品牌、MCN组织等构成衔接。（36氪）

【B站】

1、B站推出MATES人群财物模型

日前，B站宣告推出MATES人群财物模型。该模型是B站依据营销职业通用的顾客行为模型，交融B站社区优质中长视频、高用户黏性和强内容心智的途径特征而规划的。这一模型不只科学量化了品牌在B站的人群财物，还经过数据驱动的科学方法论提高了营销的承认性。现在，该模型第一批面向服饰鞋包、个护日化、美妆、挂钟饰品、家居家装5个职业敞开。

品牌音讯

1、巴黎贝甜门店拟下一年在华开100家店

据媒体音讯，韩国SPC集团已拟定方案，在2030年前于全球开设1.2万家巴黎贝甜 (Paris Baguette)门店，其间，2025年于我国再开设100家门店，一同还将扩展其在东亚区域的事务。

据悉，巴黎贝甜建立于1988年，是韩国最大的餐饮连锁店之一，现具有3750家门店，于2004年初次进军我国商场。

2、雅诗兰黛与OpenAI达到协作

雅诗兰黛与OpenAI宣告达到协作，一同开发了一系列依据人工智能的使用程序，以改造美容职业的产品开发和客户服务方法。这一协作的中心是经过AI剖析顾客数据，开发新产品并优化现有生产流程。两边一同开发了240个AI使用，其间包含用于香水开发和临床试验数据处理的两个首要东西。

3、永辉超市：全国调改门店对胖东来产品实施限购

“河南永辉超市”大众号音讯，12月16日，永辉超市股份有限公司发布关于胖东来产品代购行为奉告书，称永辉超市全国调改门店对胖东来产品实施限购，详细产品限购措施以门店公示限购产品信息为准。

4、又一外资美妆退出我国

12月16日，护肤品牌Boscia博倩叶在小红书发布声明，称品牌海外旗舰店于12月15日23:59中止运营，到时不再接纳新订单。现在该品牌小红书和抖音官方店肆已清空产品，天猫海外旗舰店已停止运营。

2024年5月9日，Boscia小红书官号曾发布图文称，品牌自5月31日暂停boscia.com在美国的网络出售，后续会更专心于我国商场，并继续拓宽不同途径。据悉，2024年4月，Boscia品牌曾进入小红书头部达人沈梦辰和董洁的直播间。

Boscia以天然植物和科学护肤为理念，该品牌小红书官号显现，品牌自称为“clean beauty理念发起者”。其母公司FANCL集团为日企，建立于1980年，以无添加化妆品为企业理念，旗下化妆品品牌还包含FANCL、Attenir、BRANCHIC。

5、永璞咖啡首家社区店开业

日前，永璞咖啡开出首家社区门店，不只产品线愈加精简，还为首要客群中老年人设置了扩大字体的简练菜单等。一直以来，永璞咖啡在拓宽线下门店上较为慎重，更倾向于测验不同场景，例如与酒店协作、进入北京商场以及这次的社区店。有业内人士指出，社区咖啡近年来添加趋势显着，但门店运营与消费习气和选址等要素休戚相关，永璞咖啡此举意在发掘银发经济，需求真实结合场景下的消费需求布局。（北京商报）

6、农民山泉将推贱价矿泉水

据农民山泉音讯，农民山泉在准备上市一款长白山天然矿泉水，净含量380毫升，水源悉数来自长白山，单瓶价格约1.2元。矿泉水公认的干流价格带为3元，农民山泉推出贱价矿泉水，或使现已白热化的水职业竞赛进一步加重。（北京商报）

7、联合利华出售Unox和Zwan品牌

联合利华近来宣告，将旗下以熏制腊肠和汤出名的荷兰品牌Unox和Zwan出售给Zwanenberg食物集团。此次出售是联合利华战略重组的一部分，旨在会集开展数量较少但规划较大的品牌，并在零食和调味酱等细分商场寻求添加。虽然Unox品牌与荷兰传统文化严密相连，但联合利华首席执行官海克-希佩尔表明，这是一个“困难的决议”。据悉，Unox的方便面和Cup-a-Soup产品将保留在联合利华的产品组合中。此次买卖估计将于下一年完结。此外，联合利华还在考虑出售旗下的冰淇淋品牌，包含Magnum、Ola和Ben&Jerry’s，但没有找到买家。

8、必胜客宣告全国降价30款产品现在已开出3606家门店

百胜我国（09987.HK）宣告旗下品牌必胜客在全国范围内推出全新菜单，并全面降价30款产品，包含披萨、小食、饮料等多种品类。到2024年9月底，必胜客在我国商场现已进入超越800个城市，开出3606家门店。（观念网）

9、古茗更新招股书：2024年前三季度收入64.41亿元

古茗控股有限公司更新招股书。2024年前三季度，古茗GMV（产品出售额）为166亿元，较2023年同期添加20.4%。到2024年9月30日，古茗门店数量达9778家。在收入与赢利方面，招股书显现，2024年前三季度，古茗收入64.41亿元，经调整赢利为11.49亿元。古茗的收入首要来自向加盟商出售货品及设备以及供给服务。

10、茶颜悦色回应赴美IPO：暂时未从公司收到相关信息

针对在美国IPO一事，茶颜悦色相关担任人回应称，暂时没有从公司收到相关信息。据报导，湖南茶悦文化产业开展集团有限公司（茶颜悦色）正考虑在美国而不是香港IPO。据称，茶颜悦色下一年或许会在美国上市，但详细时刻取决于监管同意。外媒此前曾称，这家我国连锁茶饮本年早些时候挑选了中金公司和摩根士丹利推动赴港上市，以筹措数亿美元资金。（北京商报）

11、皮爷咖啡推出平价新品牌首店落地北京

日前，皮爷咖啡旗下新品牌Ora Coffee首店在北京开业。比照人均30+的皮爷，Ora Coffee价格显着友爱许多，15元的美式、20元的拿铁令其被顾客点评为“和manner很附近”，优惠价下的美式乃至只卖9.9元一杯。

从菜单来看，Ora Coffee除了餐品，也推出了贝果、帕尼尼、羊角包等烘焙产品，价格在9～20元之间。

据悉，皮爷咖啡于1966年在美国加州建立，其主打坚持“手艺烘培每一批咖啡豆”。2017年，皮爷咖啡在上海开出了我国首店。依据窄门餐眼数据（更新至2024年11月7日），该品牌已开出246家门店，掩盖13个省份、24个城市。

其它

1、本年前11月全国网上零售额为140308亿元同比添加7.4%

国家计算局数据显现，11月社会消费品零售总额43763亿元，同比添加3.0%。1-11月份，全国网上零售额140308亿元，同比添加7.4%。其间，什物产品网上零售额118059亿元，添加6.8%，占社会消费品零售总额的比重为26.7%；在什物产品网上零售额中，吃类、穿类、用类产品别离添加16.2%、2.8%、6.3%。

2、消费品以旧换新方针带动相关产品出售额超1万亿元

据新华社报导，12月13日其从商务部得悉，本年以来，消费品以旧换新方针全体带动相关产品出售额超1万亿元。

商务部当天发布数据显现，到12月13日零时，轿车以旧换新带动乘用车出售量超520万辆，其间作废更新超251万辆，置换更新超272万辆；家电以旧换新带动8大类产品出售量超4900万台；家装厨卫“焕新”带动相关产品出售超5100万件；电动自行车以旧换新带动新车出售近90万台。

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