作 者：阿 米、编 辑：张晨阳、规划：戚桐珲。
嘴硬、心软、手松，巴黎奥运会跟棱镜似的，把中国人的三大特质折射得明明白白。
开赛前嘴硬 “破竞赛谁看啊”，竞赛时心软“张博恒好惋惜”。体育赛事的潜力太足，以至于网络家人们总是深思去哪发泄一下自己过剩的奥运心情——这个环节，常常由各个电商单位承办。
君不见，从1688、拼多多，到抖音、京东，“奥运同款””冠军同款”已经成为炙手可热的超级爆品。
坐拥4亿日活泼用户的淘宝，还敞开了“宝物冲奥”榜单：
从土耳其射击大叔的耳塞、黄雅琼的球拍到孙颖莎的钥匙扣，樊振东的球衣，都在短时间内获得了很多查找热度。
其实从东京奥运开端，慧眼识珠的网友总能从奥运选手的身上找到新的小细节，并将其开展成流量暗码。
由于一些选手身上的梵克雅宝、大颗玛瑙不行接地气，小狗发夹和洞洞鞋这样的小产品就出头接受这股“泼天富有”。
而当顾客有了新的方针、新的习气，整个工业链也在瞬间被激活……
巴黎奥运，哪些产品坐上了冠军特快？
本年最早坐上“冠军特快”的产品是小狗发夹。
7月27日，女子10米气步枪的竞赛完毕后，冠军黄雨婷头上的小狗发夹就被网友们盯上了。微博论题#黄雨婷发卡好心爱#的阅览量，稳稳地超过了一亿。
阅览量借着奥运会的热度，敏捷转化成了销量。《扬子晚报》报导称，黄雨婷同款发夹在3天左右的时间里，就卖出了60万个。
来自义乌的@凌业勤（化名）便是小狗发夹的出产商之一。她向《DT商业调查》泄漏，以往每周最多能卖1000个的小狗发夹，现在几天内就批发出了3万多个。
简略的规划、朴实无华的配色、低至1元左右的价格，再加上奥运冠军带来的增益，小狗发夹在黄雨婷夺冠后，立刻成为电商渠道的新焦点。
（图源：1688页面截图）
接下来，简直每一天都有新的选手同款或冠军同款呈现在论题榜上。
跳水竞赛开端之后，全红婵的丑鱼拖鞋敏捷登上热搜，跳水裁判长郭晶晶的白色衬衫，也成为电商渠道的抢手款。
参加小轮车项目的邓雅文，在把相对冷门的小轮车项目带火的一起，也把自己头上的发簪，带到了淘宝热搜和其他电商渠道的主页上。
虽然在后续的竞赛里，莫雷加德的六边形球拍、郑钦文的夺冠球拍都一度被谈论，但具有最多论题热度的产品，仍然是发夹、拖鞋、美甲这类小产品——或许说，白牌小产品。
一方面，相较于球拍这类专业体育用品，小产品大多没有什么制作门槛，也没什么品牌效应；另一方面，关于普通人来说，动辄大几百大几千的球拍，买来也未必会用，主打的是保藏价值，但几块钱就能买到的“冠军同款”发夹发饰，还能直接戴在自己的头上，何乐而不为。
“奥运冠军用过”，不仅是这些产品展示自我使用价值时最好的证明，也是被绝大多数顾客相中的理由。
从夺冠到同款产品上架，或许只需几小时
看竞赛、刷视频、热情下单，观众参加奥运会的进程是充溢随机性的。这就给网线另一头的商家们出了难题——啊？这生意要怎么做啊？
前述义乌的小产品出产商 @凌业勤向咱们大致介绍了这让人纠结的出产流程。
一个布景是，素有“国际小产品之都”的义乌，无论是出产分工仍是类目赛道，都极度细分，依据《中国经济周刊》，义乌小产品聚集26个大类、210多万种产品，相关全国210万家中小微企业。
这意味着，做发饰的、做项圈的、做戒指的一般只重视自己运营的单一产品，而不会在“小狗发夹”火了之后一窝蜂地扑向头饰工业。
早在2021年，杨倩在东京奥运会射下首金，趁便带火了小黄鸭发卡之后，义乌商人就养成了“带着使命看竞赛”的习气。
以饰品这个赛道为例，在选手——尤其是有夺冠或许的中国选手进场时，出产商就会重视他们身上佩戴了哪些饰品，凭经历敏捷地判别这些饰品由哪些配件组成。一起，出产商要向上游订货质料，并向下流告诉这个产品存在爆火的或许性。
这一环节的关键是，快。
依据 @凌业勤的介绍，从发现爆品到交流上下流，最快仅耗时几分钟。有时，上下流的同行们乃至还会再快自己一步，把这台精细的商业机器转得发烫。
在开始和谐之后，是一个极度依靠经历的环节——扩产。
要知道，奥运会跑出新黑马选手或许抢手选手爆冷的事常有，而且，不同奥运选手的“带货才能”是不同的，这意味着，假如出产商压错了人。或许脑筋一热订了过多配件，货品积压就会紧接着带来一系列资金和出产问题。
哪怕是现在的“大货”小狗发卡，也有或许由于奥运热度褪去，或许新抢手人物、抢手同款出来，而从头回到周销几百的水平。
但在详细判别的操作方法上，@凌业勤 说“这是难以量化的，有时候便是凭直觉”。
在爆款呈现的第一时间，义乌商家更多靠的是职业经历。
具有很多技术人才、剖析专家的电商渠道也很难及时地给到详细的扩产主张，他们常常只能经过论题热度、谈论区谈论度等目标阶段性地做出决议，一批一批地续订质料。而阶段和阶段之间，或许也只要几个小时的空隙。
这像是一场赌博。
手里捏着股票的人应该很能感同身受——局中人怕吃亏但更怕踏空。
别的，奥运会上忽然走红的产品，有不少归于非标产品，它们不像手机、矿泉水等产品相同存在清晰的尺度、分量、原料等规范。关于工业链来说，等候非标品出爆款，就跟摸奖差不多。
所以当一群人喝彩出人意料的财富时，另一群人还在等候戈多。
奥运，成了各大电商渠道的“新大促”
从东京奥运会的杨倩小黄鸭发卡，到卡塔尔国际杯爆卖的同款球衣，再到本年的许多“冠军同款”，奥运小产品的爆卖，是顾客、厂家、和渠道的“三向奔赴”。
年青顾客把高涨的奥运心情转化为“买买买”的动力。
厂家们凭仗丰厚的经历，形成了一套老练的猜测、出产、出售、依据反应加单的流程。主打一个快、准、好。工厂聚集地1688，早些时候就推出了“1688严选”，挑选供应链、加强对白牌产品的质量把控。
而不同的渠道，简直把奥运会变成了新一轮“大促”：卷上新速度、卷价格、卷内容。争相趁着奥运大热，推出不同的优惠和活动。
淘宝推出“冲奥燃动季”，跨店满300元减40元；京东推出“运动季”，同样是满300元减40元；拼多多更豪气，每满200元就减30元。
抖音直接把“上抖音，看奥运”的进口放在了主页，并克己节目《冠军驾到》，约请运动员在直播间共享参赛感触；快手则推出了《冠军来了》《跟着冠军游巴黎》等克己IP，牢牢保住奥运会的大腿。
就连唯品会，也在7月末就敞开了“唯品运动季”，精选运动大牌以及运动员同款服饰。
（1688、拼多多、唯品会奥运同款产品截图）
奥运心情影响下的小产品昌盛背面，其实是托着脑袋想把产能化作收入的出产方，以及高举双手想把心情化作什物的顾客。
一场激动人心的奥运会，既是体育的成功，也让出产和消费端的两群人完成了彼此奔赴。
