越下沉越吃香？“五一”鼓起小城游
本报记者 李立 上海报导
刚刚闭幕的“五一”假日，县城与下沉商场成为新晋大赢家。
交通运输部初步核算显现，5月1日—5日，全社会跨区域人员活动量估计约13.6亿人次，日均超2.7亿人次，比2019年同期增加24.1%。
另据携程、同程、飞猪、去哪儿等多家OTA渠道核算数据，“五一”大规模人员活动中，适当一部分涌向了县城与三四线小城市。携程数据显现，在订单同比增速上，一二线城市低于三四线城市，县域商场则跑赢三四线城市。同程游览发布的《2024“五一”假日游览消费陈述》显现，本年“五一”假日期间，数十个三线及以下城市酒店预定热度同比增加超越100%。
随同小城游鼓起，下沉商场热度升温，越来越多的小众意图地被发掘，国内游商场正在产生结构性改变。
个性化、交通便当出圈
从总量来看，上海、杭州、北京、成都、广州、武汉、深圳、南京、重庆、西安等超大城市、特大城市依然是本年“五一”假日境内游的抢手意图地。
不过飞猪方面临《我国经营报》记者表明，相较于大城市的“人挤人”“一房难求”，更具性价比的小城市、县域和村庄游览因“反向游”“捡漏游”而微弱增加。数据显现，黔西南布依族苗族自治州、六盘水、阿里区域、嘉峪关、陵水黎族自治县、乌兰察布、海南藏族自治州、安顺、景德镇、朔州等意图地游览预定量同比上一年均匀增速达2倍。
依据同程游览核算，国内抢手意图地中，黄山、阿坝、延边、通化、本溪、洛阳、伊犁、晋城、林芝、威海等城市酒店预定热度增加最快。其间，东北城市占有3席，四川阿坝、新疆伊犁、西藏林芝等西部城市酒店预定增加敏捷。
“五一”假日开端之前，携程方面即猜测县域商场正在奉献新增量，游览下沉化趋势更显着。扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等抢手三四线意图地，游览订单均匀增加11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是抢手县域游览意图地，游览订单均匀增加36%。
记者注意到，虽然各个OTA渠道核算的上榜小城各有不同，仍反映了一些一起的下沉趋势。首先是抢手意图地再下沉，西藏、云南、新疆、贵州等游览资源丰富的传统抢手游览意图地依然受欢迎，不过游览者探究更深，比方西藏阿里和林芝、四川阿坝、新疆伊犁等小城都进入游客视野。
其次是非传统意图地，个性化趋势显着；相较于以往出游垂青景点打卡，兴趣爱好成为招引年轻人出游的首要动力。“关于年轻人来说，出游不再简单是传统的游览观光，而是一场考究常识和参加体会，寻求情感衔接和精力自洽的旅程。”夸克热搜产品负责人郏海峰对记者表明。
此外交通便当性的小城更吃香。小城市游览热带动国内很多支线机场机票预定热度上升，高铁、动车简单抵达的小城承接了更多游客。比方云南弥勒、建水等小城高铁注册后逐步成为抢手小众打卡地，扬州、本溪、洛阳等城市也由于交通便当而更受欢迎。
“小城”大赢家
为什么县域小城、下沉商场越来越受欢迎，增速跑赢全国大盘？
“从原因来看，下沉商场基数较低，增加空间更大。一起，游客寻求更松懈和更具性价比的出行，加快了下沉趋势。比较一二线城市的‘人挤人’，下沉商场为游客身心放松地度过假日供应了或许。”携程研究院职业分析师王亚磊表明，比较一二线城市假日高企的住宿、餐饮费用，下沉商场也更有性价比。携程数据显现，“五一”假日，县域商场酒店间夜均价仅为一二线抢手城市均价的一半。
“与其在江浙沪精美躺平，不如去看更多小众景色。”游览达人国画给记者算了笔账，在江浙沪区域节假日、周末的房价，较抢手的酒店均价在千元左右，但深化到小城市、县城当地最好的酒店房价只在500元左右，加上往返机票或高铁，一切游览费用打包，只能掩盖一二线城市五星酒店两到三晚房费。
游客更重视游览性价比，一起也有用拉动了小城消费。
去哪儿数据显现，小众城市仅依托一个出圈标签，便能带动成倍的游览经济增加。据去哪儿大数据研究员大略核算，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，带动当地消费650元；体会一次泉州簪花仅需40元，带动当地消费900元；去平潭追蓝眼泪高铁大约40元，带动当地消费700元……以此核算，出圈小众网红城市，在E人打卡下拉动全体消费扩大近20倍。
同程方面则以为，跟着国内游览商场开展，游客关于个性化、差异化的游览体会需求快速增加，年轻人开端探究更多的非传统意图地。交际媒体传达，也让人们更简单了解小城市的游览资源和文明特征。
关于部分县级游览城市来说，大牌景区假日游览消费的带动效应显着。同程游览数据显现，都江堰、九寨沟、东阳、昆山、庐山等县级城市的酒店及交通出行消费与上一年同期比较增幅显着。这些城市的首要景区的门票预定量根本完成了100%以上的增加，部分抢手景区的预定量同比增幅超200%。
凭仗性价比与特征出圈，小城游是否会成为长期趋势？携程方面临记者表明，游览商场下沉背面是我国游览商场的客源地和意图地愈加多元，以及游览商场供应侧、需求侧的结构性改变。从需求侧看，顾客防止人从众的心态更为显着，从一二线中心城市向三四线乃至县城走，日后将越发遍及。从供应侧看，高铁交通基建的完善，也提高了三四线及县域商场与中心城市的直达性。
不过携程研究院以为，游览商场的下沉趋势愈加检测国内游览商场的开展质量：一二线意图地如安在高位基础上立异游览项目，继续增强招引力；三四线及县域商场怎么应对暴增的客流。速度降下来、质量提上去将是未来一段时间，游览商场的一个主旋律。
（修改：吴清 审阅：李正豪 校正：颜京宁）
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