文旅新生机丨“花样百出”激活消费市场 文娱旅行助力城市“出圈”
编者按：
本年以来，全国各地不断晋级传统旅职业态、立异产品服务方法，大力培养游览范畴新质生产力，继续开释游览工业链乘数效应，为我国经济高质量开展蓄势助力。在“5·19我国游览日”活动期间，光亮网推出“文旅新生机”系列报道，经过卫星新闻、构思图解等生动出现文旅商场的新价值和新业态；经过专家观念、职业调查等深度展示我国经济的全新动能和内需潜力，一同解锁满意人民群众幸福生活需求的“生机暗码”。
2024年5月1日，游客在河北省邯郸市涉县更乐镇大洼村野外蹦迪现场休闲。（郝群英摄/光亮图片）
光亮网讯（记者 陶媛 实习生 郗梦亚）在演唱会、音乐节一同放声高歌，去影视剧、综艺节目拍照地打卡，到电竞赛、网游馆体会热情焚烧……现在，越来越多的年青人愿意为自己的爱好爱好消费买单，以多彩的文娱活动作为出行首选。这不只解锁了更多的“芳华打开方法”，还促进了文娱游览这一新热潮的工业迭代。
文娱游览作为以文明文娱活动为中心招引物的旅职业态，是文明、文娱和游览“三位一体”交融的产品。2023年中心经济工作会议着重，要大力开展文娱游览等新的消费增加点。2024年政府工作陈述屡次提及游览，并在着力扩展国内需求重点工作任务重中清晰“培养强大新式消费，活跃培养智能家居、文娱游览、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增加点”。这无不阐明，文明、文娱和游览的交融开展，能发生“1+1+1>3”的作用。
听音乐，沉溺式表演转化为游览客流
本年，全国表演商场完成“开门红”。据我国表演职业协会票务信息收集渠道数据监测，“五一”假日全国营业性表演（不含文娱场所表演）场次3.44万场，较上一年同期增加10.66%；票房收入20.84亿元，同比增加37.17%。而演唱会、音乐节作为本年的查找热频词，成为文娱游览拉动城市消费的新引擎。
演唱会一向被网友戏称为“行走的GDP”。记者从杭州市文明广电游览局得悉，4月18日至21日，周杰伦嘉年华国际巡回演唱会杭州站在奥体中心体育场举行。经开始测算，直接带动杭州文旅消费13.16亿元，其间外地观众贡献了高达68.1%的消费份额。
“这四天实在是太累了。”离杭州奥体中心体育场不到2公里的面包店店东叶芳表明，演唱会期间面包销量足足翻了三番。据杭州游览经济实验室计算，四日内杭州全市招待外地游客472.2万人次，日均118.05万人。“为一场表演奔赴一座城市”成为文旅商场的真实写照。
2024年5月1日，常州太湖湾音乐节炽热开唱，为期4天的表演将招引超13万名乐迷团聚常州。（夏晨希摄/光亮图片）
无独有偶，音乐节也成为不少城市招引游览客流的“新手刺”。马蜂窝数据闪现，本年“五一”假日期间，各地音乐节均匀热度涨幅超越90%，太湖湾音乐节、武汉草莓音乐节等约24场音乐节相继举行。而超级草莓音乐节和凤凰传奇演唱会对北京登顶抢手城市榜首，可谓功不可没。据北京商报计算，北京超级草莓节带动延庆城区商圈的餐饮堂食交易额周环比增加300%，延庆区的住宿消费周环比增速全北京榜首。
演唱会、音乐节等表演活动不只拉动了当地经济的活跃增加，还助推了城市形象的刻画推行。具有“歌迷之城”称谓的太原，就为演唱会推出了多种周边服务，歌迷可以凭票免费坐公交、免费游览太原部分景区。太原市文明和游览局沟通协作科科长贺锐表明：“有歌手在演唱会上把太原方言、刀削面、老陈醋参与演唱环节，是一次很好的城市手刺展示。”这也搭建了观众了解太原、爱上太原的桥梁。
城市与表演的“双向奔赴”，不只可以发明新的文明消费场景，更可以构成新的游览消费方法。加强当地演艺基础设施建造、发明当地特征演艺文明，是每个文旅城市拉动表演消费坚持继续性增加的长时间“课题”。
看节目，影视综艺带动城市同款打卡
音乐表演为观众敞开了一段视听盛宴之旅，而影视综艺则为旅客开掘出了更多“诗与远方”的探究之地。电视剧《繁花》的热播，让上海平和饭馆的游览查找热度环比上涨415%；综艺节目《上台了！敦煌》的上线，为人文前史、文明遗产的活化使用带来新的开展机会……“一部剧带火一座城”，影视作品、综艺节目带动游览效应再次闪现。
2024年5月3日，甘肃省敦煌市迎来游览高峰，游览商场“热辣滚烫”。很多游客走进敦煌，感悟敦煌文明，体会丝路风情。（张晓亮摄/光亮图片）
《五一微博游览热度大数据陈述》闪现，本年“五一”微博抢手景区中，大理洱海排名第五。电视剧《去有风的当地》带来的长红热度，让“风还在吹”。大理州文明和游览局副局长杨梅秀表明：“这部剧可以说是一部生动的大理文旅宣传片，将大理的自然风景、人文风情和前史文明融入其间。”据计算，2023年1-12月大理州累计招待游客9530.34万人次，同比增加67.39%；完成旅职业总收入1603.39亿元，同比增加104.67%。
本年年初，微短剧敏捷走红。4月23日，国家广电总局网络视听司发布“跟着微短剧去游览”创造方案第二批引荐目录。《你的岛屿已抵达》《我是猎手》《爱在炊烟袅袅时》等21部微短剧当选，营建跟着微短剧去游览的“打卡”新风尚，助力西溪古镇、常德桃花源、邯郸古城等多地“借剧出圈”。
近来，迷你剧《我的阿勒泰》的热播，让#阿勒泰游览#、#我的阿勒泰新疆宣传片#等多条论题霸榜热搜。不少网友直呼“想去阿勒泰的心达到了高峰”。取景地布尔津县喀纳斯景区禾木村，因共同的自然景观和深沉的文明底蕴深受观众喜欢。据计算，5月7日至17日，布尔津县累计招待游客达44.55万人次，同比增加68.04%；游览归纳收入4.02亿元，同比增加64.15%。
现在，影视作品、综艺节目已逐步开展成讲好当地故事、赋能文旅IP消费的重要载体。多位业界专家表明，在文旅商场如火如荼的当下，情节丰厚、风景迷人的影视作品，完成了与城市游览的有机交融，经过精巧的镜头言语，展示当地美景、前史文明修建、特征美食等，打造出城市特征手刺，为文旅工业供给更深化、更耐久的助力。
玩游戏，电竞赛事赋能城市多元消费
上一年，电子竞技初次作为正式竞赛项目露脸亚运会赛场。在电竞工业的开展下，“电竞+游览”的消费潜力日益凸显。《亚运电竞赋能城市开展评价陈述》指出，杭州亚运会电竞赛事发生的经济效益约为2.6亿元。其间，直接经济价值1.82亿元，5.8万人由于电竞来到杭州“吃住行游购娱”。
2023年5月21日，在杭州电竞中心拍照的“神韵杭州”电子竞技全国邀请赛王者荣耀亚运版决赛现场。新华社记者 黄宗治/摄
“除了看竞赛，我还去京杭大运河周边玩了玩。”来杭州电竞中心观看竞赛的外地游客潘知润高兴地说道，“曾经只知道西湖和灵隐寺，没想到杭州好玩的当地还真多，体会感超棒。”在杭州亚运会电竞竞赛中，《王者荣耀亚运版别》与《平和精英亚运版别》植入了三潭映月、雷峰塔等杭州传统前史文明元素。《亚运电竞赛事赋能城市开展评价陈述》数据闪现，89.43%的受访者以为经过亚运电竞赛事的成功举行，触摸乃至深化了解了以西湖文明、运河文明、钱塘江文明、杭州剪纸、杭州刺绣等为代表的杭州文明。
“电竞+游览”为游客供给了一个全新的游览体会——经过参与电竞赛事、体会虚拟现实游戏、观赏电竞博物馆等方法，游览变得愈加丰厚风趣。4月20日，2024穿越前方职业联赛（CFPL）春季总决赛在济南举行。赛事建立融创乐土和环联夜市分会场，招引2万人参与活动，仅门票收入就现已超越200万元，带动吃、住、行、游、乐、购等各项消费约3500万元，为全年电竞赛事举行奠定了良好基础。
为推进电竞工业快速健康开展，济南瞄准“电竞+”，出台“路线图”和“施工图”，印发施行《济南市促进电竞游戏工业开展行动方案（2024-2026年）》《济南市促进电竞游戏工业开展若干政策措施》，提出了“以赛创牌、以赛促产、以产为基、以产促融”一体化推进的工作思路，瞄准了打造“黄河流域电竞名城”的方针定位。
现在，“音乐+游览”“影视+游览”“电竞+游览”正在成为年青人出行的重要理由。各类消费场景的交融出新，让游览方法变得愈加多元容纳。我国传媒大学文明工业管理学院副教授熊海峰表明，这些新式消费场景具有青年主力、爱好导向、内容为王、心情价值、质量服务等5个鲜明特征，是一种“年青态”的出游方法，具有推进当地经济完成良性循环、活跃促进当地消费稳定增加的特色。
未来，各城市文旅项目凭借文娱特点的提高，打造有招引力的IP，让文娱IP不只成为城市的文明手刺，还可以招引观众“因一场表演而爱上一座城市”，为旅职业注入开展生机，构成高质量的赋能合力。
来历：光亮网
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